การทำงานกับ company profile และ branding มากขึ้นๆทำให้ผมสังเกตความเปลี่ยนแปลงที่ดีและไม่ดี อย่างเช่น การนำเสนอ mission statement เมื่อก่อนเขียนกันสั้นๆใช้ความฉลาดในการเลือกคำ เทคนิคเล่นคำ เดี๋ยวนี้เห็นบ่อยมากที่เขียนกันด้วยสำนวนที่ว่า we aim to หรือ we believe
เมื่อไหร่ที่เจอบริษัทที่เขียน company profile แบบ we aim to หรือ we believe หรือ to . . . ผมคิดว่า:
ฝังความคิดในหัวคน เป็นแค่การประกาศให้คนอื่นส่งๆ ใช้ภาษาที่เอาง่ายไว้ก่อน ไม่สละสลวย
ขาด appeal ไม่สร้างความแตกต่าง ไม่น่าเชิญชวน ไม่ connect กับ audience คล้ายๆเขียน copy แล้วไม่มี CTA
ในที่สุดแล้วสร้างความอยากซื้อสินค้าหรือไม่?
